北京卫视携手淘宝直播开启融媒体经济新想象

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从“提升”到“进阶”,从“融合发展”到“深度融合”,媒体融合发展十年交出高分。 融合的速度和方式正在激活传统广电的活力。

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大小屏联动正在不断创造广电音响行业新的开放方式。 8月31日,《北京卫视北京选秀》迎来首场淘宝直播。 在直播间打造的京淘市场,用户可以在线购买北京特产和大牌潮流单品,体验历史文化与时尚潮流的互动。 。

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这是北京卫视首次以标签入驻淘宝。 平台打造的“北京卫视北京精选”致力于打造原汁原味的老北京购物聚集地,为直播间用户提供北京好物,传播京味文化。

据统计,首场直播吸引了400万观众在线观看,单次观看时长为152秒……这组数据为“北京卫视北京选秀”打出了响亮的招牌,开启了新的征程。综合媒体经济的增长点。 这也向行业发出了积极的信号。

立足北京风味和国潮,

《北京卫视北京选秀》正式开播

新媒体格局和传播格局下,媒体融合已成为行业不可阻挡的趋势,刷新了传统媒体与新兴媒体融合的程度和效果。

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作为首都媒体和全国领先的卫视,北京卫视与淘宝直播的“牵手”是持续推动媒体深度融合的又一具体案例。

北京卫视充分发挥融合媒体传播优势,制定并推出“北京卫视”电商IP矩阵。 《北京卫视北京选秀》是这个矩阵的核心焦点。 据了解,该账号依托北京广播电视台和北京卫视频道的官方媒体平台,将为数字商务兴农提供最大的支持。

结合地域特色和平台调性,这一针对账号的方案在首场淘宝直播中得到了落地。 8月31日17:30至24:00,六个半小时的景陶市场正式营业。

走进直播间,充满京味的“地摊”让人耳目一新。 以北京特色地标命名,结合直播嘉宾特点,曹影、宋妍霏、马可、陈银泉成为“海淀区”、“798公园”、“三里屯”、“南锣鼓”的摊主莱恩”依次。 这些摊位名称中,都隐藏着精心设计的“彩蛋”,对应着“京雪”、“京潮”、“京奇”、“北京帽儿胡同”等北京特有的标签。

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整个直播在四个“地摊”之间轮流切换,带着用户快速穿梭于北京特色地标之间。 不同摊位的货架上,摆满了时尚美容、时尚鞋帽、保健品、北京特产等各类商品,用户在购物的同时,还能享受到京味十足的文化盛宴。

不同摊位之间的“战斗”也颇为有趣。 宋妍霏在直播中分享了“潮人”的穿搭指南,曹颖分享了充满实用信息的育儿经历,陈银泉用相声基本功带观众“监督”北京这座城市。 ..在轻松的氛围中,或科普实用小技巧,或带来新鲜体验,提高从受众到用户的转化率。 ”

“不仅有浓浓的北京味,还有超实用的吃喝玩乐指南,棒极了!” 网友评论肯定了《北京卫视北京选秀》提炼和展示北京特色和北京式民族潮流的能力,也为北京卫视的入局铺平了道路。 首次电商直播实际运作圆满结束。 本次直播总销量253.8万,直播观看人数400万,单人观看时长152秒。 其中,微博话题#秋季北京风味市场#登上微博热搜榜,并霸占北京同城榜单20多个小时。

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大小屏联动,

开启“内容+电商”新模式

直播当晚,又一个热搜话题持续升温:#北京话算方言吗? ##秋天的北京风味市场##北京有哪些值得去的市场#等词语连续20个小时登上热搜榜榜首。

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这份与淘宝直播深度联动的“记录”,不仅展示了北京卫视利用媒体融合思路寻找经济增长点的创新路径,也为传统媒体与新兴媒体的“融合”提供了新的思路和参考。

一方面,《北京卫视北京选秀》汇聚了北京广播电视台、北京卫视的优质资源和优质频道。 是对平台内部整合、协调、运营等能力的综合考验。 这也是一种“内容+电商”的模式。 成功着陆。

另一方面,品牌知名度的发展和影响力的提升也提振了《北京卫视北京选秀》品牌客户的信心,帮助客户解决了传统媒体产品与销售不平衡的问题。

可以说,本次直播创造了平台与品牌之间的“双向冲刺”,对于平台和品牌来说都具有重要意义。 北京卫视综合媒体事业部总监、《北京卫视京选》团队负责人季楠表示,如何打通产品销售环节是平台一直在研究和探索的一个方向。也是北京卫视孵化“北京卫视北京选拔”这个IP的初衷。

换句话说,传统电视媒体的优势在于为顾客创造品牌宣传,让产品通过媒体渠道接触到更多受众。 如桃直播帮助传统媒体从单一的推广者转变为具有推广者和营销者的双重身份。

据了解,《北京卫视北京选秀》集结了一支训练有素的电商团队,其朋友圈还在不断开放中。 致力于用专业的内容和优质的服务为更多品牌量身定制营销方案。

探索“内容+电商”可持续发展之路,本次直播是传统媒体与新媒体的高效联动。 也是北京卫视利用平台和内容优势助推经济增长的典范,展现了首都媒体的责任与担当。 。

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